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恒大模式玩轉足球經濟學土豪轟動效應不只是

发布时间:2019-11-09 08:54:21 编辑:笔名

恒大模式玩转足球经济学 土豪轰动效应不只是手段

亚冠总奖金高达1.57亿元,有人说,恒大(专题阅读)用钞票铺就了一条冠军之路,这是属于许家印的胜利,也是属于 恒大模式 的胜利

何为 恒大模式 ,按照百度百科的解释:就是底气十足的砸钱模式,大资金,大投入,引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员,聘请着名教练,组建实力超群的阵容,快速出成绩,追求轰动效应

从中甲新军到中超三连冠,再到亚冠冠军,恒大不到四年就取得如此大的成就,仅仅用 土豪有钱 来解释太过敷衍为何万达富力卓尔这些地产商没有做到恒大却做到了恒大是如何将足球产业投资确定为企业的核心竞争力的恒大在亚冠夺冠之后路在何方 带着种种的疑问,让我们一起去梳理一下恒大的足球经济学

同样烧钱,

恒大为何挣得更多

对于恒大在足球产业投资上取得的成功,不少业界人士都曾一度感到疑惑,与之前的太阳神、吉利、香雪、日之泉、广药等民营和国有上市公司相比,为何同样是烧钱投资足球,恒大就能挣到钱

根据恒大半年财报数据显示,截至2013年6月30日,恒大现金余额419.7亿元,达到公司上市以来最高水平,位列房地产行业第一位,较2012年同期增长69.6%加上未使用银行授信额度394.8亿元,恒大总共拥有可动用资金814.5亿元,较2012年同期增长34%2013年广州恒大球迷套票已从2012年的780元涨至1380元,并且还是一票难求2014年恒大球衣胸前广告也已达成意向性合作,签约金额比任何一家世界级豪门球队都不逊色

对于这样的成功,中山大学金融系教授、国家开发银行广东省分行财经顾问专家王燕鸣分析认为,与恒大相比,之前的企业基本上都是一种赞助性的投资,并没有将对足球的投资纳入到企业发展的核心竞争力中,而恒大则不一样,他们在足球上的投资是一种战略性的投资,将其作为企业发展的核心竞争力,从而促进和推动主业发展相比之下,其他企业更多只是纯粹出于政府关系的维护,或者期望从政府身上获得一定的政策支持而去实施这种投资行为换句话说,之前的那些企业根本就不需要足球去推动主业的发展,自然就不会在上面花费过多的财力和精力

对于以地产起家的恒大,从目前的迹象来看,应该是在走一条多元化发展的路线,不论是足球这块也好,文化产业这块也好,都是在逐渐搭建一条全产业链,从而完成单一产业到多元产业的转型这么说吧,土地资源从长远来说肯定是一种有限资源,恒大今后要更加的发展壮大,不能仅仅依靠地产业这一棵树,而是要开发和挖掘的新的突破点

饥饿营销,

1亿都拿不下恒大胸前广告

苹果的饥饿营销着称全球,他们通过有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求 假象 、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的与饥饿营销相比,恒大的悬念式营销也有不少独到之处,亚冠决赛次回合的胸前广告就是恒大悬念式营销的经典之作

随着恒大在国内和亚洲赛场的声名鹊起,其胸前广告为不少商家所觊觎不过,恒大却让所有商家吊足胃口,从当年三星的4000万元到王老吉的8000万元再到中国电信的一个亿,恒大一直不为所动,而选择了在万众瞩目的亚冠决赛次回合的比赛中重磅推出 恒大冰泉 的全新品牌,在集团全产业链的搭建中写下了浓墨重彩的一笔,赚足了国人的眼球

恒大在亚冠的问鼎,恒大冰泉自然被冠以了冠军水的称谓就在亚冠夺冠的第二天早上,恒大乘势追击,召开了恒大冰泉的上市发布会,并高调宣布聘请里皮、郎平、菲戈、耶罗成为全球推广大使,将悬念式营销推上了一个新的高潮

当然,悬念式营销的基础是保密工作要做好一旦那个环节出现了纰漏,一切便是前功尽弃事实上,恒大在企业重要信息的管理上一向要求严格,这点从恒大聘请里皮以及引进内外援上的保密工作便可看出端倪大家也许还记得许家印的那句经典语录吧, 在里皮是否执教恒大的问题上,我只能告诉大家,里皮来了就是真的,没来就是假的 显然,许家印便是这个悬念式营销的最大主推者

登顶亚冠,

恒大投资路在何方

实现了 升级、中超夺冠、亚冠登顶 三部曲之后,人们不禁要问,恒大未来路在何方

回答这个问题,首先要明确亚冠之于恒大的意义简单地说,亚冠夺冠并非恒大的目的,而是一种手段在许多人都在质疑许家印是靠金钱了却了国人心愿的同时,恒大的布局其实才真正开始

当一开始便将足球产业的投资作为一种战略性投资的时候,恒大便会不遗余力地寻找各种机会去推动这个企业的核心竞争力事实上,万达集团的整个发展多少能给恒大一点发展的借鉴与恒大一样,万达也曾入主了中国足球,但在1999年却选择了退出

对于万达退出中国足球,有不少人简单得认为真的是老板王健林对中国足球环境的不满,而真相也许是他发现了投资文化产业能给集团带来更多的核心竞争力,有比足球更挣钱的产业大家一定不会陌生,在遍布全国的万达广场里边,都会有配套的万达院线不过大家不一定知道,万达院线的综合实力比拼已经成为了亚洲第一

不仅如此,万达还斥资收购了美国第二大院新amc,从而拉起了境外资本投资的序幕客观地说,这是值得国人自豪的一件事情而对于刚刚问鼎亚洲冠军的广州恒大来说,在世俱杯夺冠更多地只能停留在一种梦想的时候,完全可以更为大胆地将目光投向欧洲五大联赛的豪门俱乐部

事实上,如果恒大能够效仿万达,在国外全资收购一家足球豪门,这将会令集团在足球产业的战略性投资发挥到极致一旦成功收购了这样的俱乐部,恒大不仅可以沿用当前职业足球盈利的传统模式,比如出售转播权等,而且还可以真正实现中国足球的走出去的梦想 其实这种想法虽然有点冒险,但是并非不可行如果真的有那么一天,这对中国足球人才的培养不无好处,恒大可以输送更多的足球苗子到国外顶尖俱乐部进行学习,也可以将国外优秀的教练和球员引入到国内,进一步推动中国足球的发展在这个过程中,恒大肯定还能找到新的核心竞争力,从而促进主业的发展 王燕鸣说

登顶后

恒大继续冲锋

广州恒大终于如愿登顶亚洲之巅,一系列的光环,让球队和球迷们尽情狂欢不过,短暂的喧嚣过后,繁华落尽,新一轮的征程正在等待着恒大将士们

参加世俱杯

恒大赛程紧凑

很多人每逢年底就进入忙乱季,恒大将士也不例外所谓能者多劳,在成功攀登上亚冠这座大山,美妙的登顶感觉还来不及尽情享受,恒大队员们接下来还有各种山头需要攻克

在如愿将亚冠冠军揽入囊中后,恒大也获得世俱杯的参赛资格根据赛程,恒大将于12月14日迎战非洲冠军如果获胜,将在半决赛遭遇拜仁如果失利,就只能参加争夺第五名的比赛换言之,只要恒大闯过首轮,就将获得挑战拜仁的机会,如若这一情况出现,可期程度绝对是可想而知的

拜仁对于这次比赛也非常重视,主帅瓜迪奥拉表示,球队会在赛前3天抵达比赛地备战拜仁近来状态也异常火热,就在恒大亚冠夺冠之夜,他们刚把德甲的连续不败纪录刷新到37场

迄今为止,世俱杯冠军一直由欧洲和南美球队把持,包括恒大在内的另外5支球队将努力寻求突破首位集世界杯、欧冠、亚冠冠军于一身的主帅里皮,也将成为恒大的一个优势

2013赛季,恒大已经捧得中超冠军和亚冠冠军奖杯,还有一座足协杯冠军近在眼前在里皮眼里,三座冠军奖杯,缺一不可他在赛后明确告诉队员们,足协杯必须全力以赴如果恒大能够在同一个赛季里包揽这三项冠军,不仅创造中国俱乐部的历史,更将成为首个实现这样大满贯的亚洲球队

按照赛程,恒大将于11月23日、27日与国安队进行两场足协杯的半决赛,如果能够杀进决赛,将在12月1日、7日与贵州人和队进行两场决赛换句话说,如果恒大想要夺得足协杯冠军,将必然要在两周内进行四场比赛

留下冠军班底

主力相继续约

恒大登顶亚冠的同时,曝出的巨额奖金让人瞠目结舌恒大俱乐部今年为球队亚冠14场比赛至少将颁发1.47亿元奖金,加上亚足联的奖金,恒大亚冠奖金将超过1.63亿元,差不多是首尔FC最终夺冠奖金的八倍,这个金额也让不少同行 羡慕嫉妒恨

恒大的大手笔投入在中超乃至世界上都已经知名,但是在亚冠之后,轰动性效应已经世人皆知,恒大是否会降低投入甚至战略性放弃足球市场好像正是专门为了打破这个传言,在夺冠之夜,恒大传出一个好消息,恒大已经和队内多名主力完成续约

据悉,今年下半年,恒大就已悄然与郑智、郜林、冯潇霆、张琳芃这些合同即将到期的球员续约,赵旭日、荣昊、黄博文、曾诚、郑龙等球员因为来队较晚,还都有合同在身队中外援穆里奇、埃尔克森同样合同没有到期,这套冠军班底都将会在明年继续为恒大效力唯一肯定离队的就是中场核心外援孔卡,不过,银狐里皮正在动用自己的资源与关系帮助恒大引进孔卡替身,估计新人不会让人失望

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